Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Maybelline
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1) kualitas produk, harga dan keputusan pembelian produk lipstik maybelline; (2) hubungan kualitas produk dan harga produk lipstik maybelline; (3) pengaruh parsial kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik maybelline; (4) pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik maybelline pada mahasiswi manajemen universitas buana perjuangan karawang. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif verifikatif. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 133 orang. Sampel yang diambil berdasarkan teknik Stratified Random Sampling berjumlah 100 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis korelasi, koefisien determinasi dan analisis jalur (path analysis). Berdasarkan hasil uji deskriptif, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian berada pada kriteria setuju. Berdasarkan hasil uji verifikatif, diketahui terdapat hubungan yang kuat dan searah antara kualitas produk dan harga. Terdapat pengaruh parsial kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,073 atau 7,3%. Terdapat pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,466 atau 46,6%. Terdapat pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,825 atau 82,5% sedangkan sisanya sebesar 0,175 atau 17,5% di pengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasanah, I. L., & Al’asqolaini, M. Z. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan Kreatif, 5(2), 12. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075
Indriati, E., Veronica, A., & Sibarani, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik pada Madame Gie Official Shop di Marketplace Shopee. Journal of Economics and Management (JECMA), 4(2), 50-62.
Libriana Susanti. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan pembelian Kosmetik Make Over (Studi kasus pada konsumen toko eka kosmetik lahat).
Nurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 8(1), 42-49.
Paskalis Dakhi. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan Distribusi Produk Sebagai Variabel Intervening (Penelitian Pada Konsumen PT. Holly Kadoz Niasindo Teluk Dalam-Nias Selatan). Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 5.
Rohimah, R. A. E. . A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Qween Cosmetics Wonosobo. 1(1).
Sahara, N. I., & Prakoso, F. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Siagian, D. R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah Pada Mahasiswi Universitas HKBP Nommensen Medan.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabet.
Yunefa, A., & Sabardini, S. E. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk lipstik Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).