Efektivitas Youtube Terhadap Minat Beli
Article Sidebar
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, review content dan e-WOM baik secara parsial maupun simultan terhadap Minat Beli pada sosial media Youtube. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Youtube di kota Purworejo dan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dari pengguna Youtube di kota Purworejo. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. (2) review content berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. (3) e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. (4) celebrity endorser. Review content dan e-WOM secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Rekomendasi bagi perusahaan yaitu lebih memperhatikan daya tarik iklan yang berbeda dan memiliki keunikan tersendiri dengan model lainnya, sehingga dukungan dari artis lebih efektif. Perusahaan lebih perlu memperhatikan isi review yang berkualitas, sehingga isi review lebih efektif.
References
Ahmed, R. & Ali, I. S. (2012). “Implementing TQM Practices in Pakistan Higher Education Institutions”. Pak. j. eng. technol. sci. Vol. 2. (1), 1-26.
Erkan, I., dan C. Evans. (2016). “The Influence of eWOM in Social Media on Consumers’ Purchase Intention: An Extended Approach to Information Adaptionˮ. Computer in Human Behavior 47-55.
Farki, et al. (2016). "Pengaruh Online Customer Review Rating Terhadap Kepercayaan Place di Indonesia". Vol 5 No. 02.
Gultom, A. F. (2019). Konsumtivisme Masyarakat Satu Dimensi Dalam Optik Herbert Marcuse. Waskita: Jurnal Pendidikan Nilai dan Pembangunan Karakter, 2(1), 17-30. https://doi.org/10.21776/ub.waskita.2018.002.01.2
Ichsan, et al. (2018). "Pengaruh Consumer Online Rating and Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Wilayah Dki Jakarta Effect of Consumer Online Rating and Review To Buying". 5(2), 1828–1835.
Jalilvand, M. R., & Samiei. N. (2012). “The Effect of Electronic Word of Mouth on Brand Image and Purchase Intention: An Empirical Study in The Automobile Industry Iran, Marketing Intellegance and Planning”. Vol 30, No. 4, pp. 55-57.
Kala, D., & Charbey, D. S. (2018). “Impact of Electronic Word of Mouth on Brand Image and Purchasing Intention to ward Lifestyle Product in India Pacific”. Business Review International, 135-144.
Kertamukti, R (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media,
Branding, Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Kotler, P. J., and K, L. Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid I. Alih Bahasa: Benjamin Molan. Jakarta: PT Indeks.
Kudeshia, C., dan A, Kumar. (2017). “Social eWOM: Does it Effect the Brand Attitude and Purchase Intention of Brand?”. Management Research Review, Vol 40, No. 3, pp. 310-330.
Lee, et al. (2008). “The Effect of Negative Online Reviews on Product Attitude: An Information Processing view”.
Liang, L. J., Choi, H. C., & Joppe, M. (2018). Exploring The Relationship Between Satisfaction, Trust And Switching Intention, Repurchase Intention In The Context of Airbnb. International Journal Of Hospitality Management , 41-48.
Mondry. (2008). Teori dan Praktik Jurnalistik. Bogor: Ghalia Indonesia.
Resmawa, I. N. (2017). “Pengaruh Brand Image and Product Knowladge Terhadap Purchase Intention dengan Green Price Sebagai Moderating Variabel pada Produk The Body Shop Surabaya”. Aplikasi Manajemen, Ekonomi, dan Bisnis, Vol 1, No. 2.
Rismawan, I Made Ari., & Purnami, Ni Made. (2017). “Peran Price Discount Moderasi Pengaruh Produk Knowledge dan Celebrity Endorser Terhadap Puchase Intention”. E-Journal Management, Vol 6, No. 1, pp. 264-288.
Rosario, et al. (2016). “The Effect of Electronic Word of Mouth on Sales: A Meta-Analytic Review of Platform, Product, and Metric Factors”. Journal of Marketing Research, Vol 53. 297-318. 10.1509/jmr.14.0380.
Suliyanto. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Thurau, et al,. (2004). Electronic Word of Mouth: Motives for and Consequences of Reading customer Articulations on the Internet. Journal of Interactive Marketing. Vol. 18. No 01