Pengaruh Review Beauty Richard Lee terhadap Minat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.56393/pacioli.v1i2.1980Keywords:
Beauty Influencer, Citra Merek, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh antara beauty influencer dan citra merek produk Scarlett Whitening; (2) mengetahui pengaruh antara beauty influencer terhadap minat beli produk Scarlett Whitening; (3) mengetahui pengaruh antara citra merek terhadap minat beli produk Scarlett Whitening; (4) mengetahui pengaruh beauty influencer terhadap minat beli melalui citra merek. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 116 responden. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif, verifikatif, dan Partial Least Square (PLS) menggunakan bantuan Software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara postif dan signifikan antara beauty infuencer terhadap citra merek produk Scarlett Whitening, beauty influencer berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli, dan beuaty influencer berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli melalui citra merek.
Downloads
References
A P Silalahi, E. (2021). Pengaruh Kemampuan Beauty Influencer Dan Gaya Hidup Metroseksual Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit (Skincare) Pada Konsumen Pria.
Fahmi, M., Arif, M., Farisi, S., & Purnama, N. I. (2020). Peran brand image dalam memediasi pengaruh social media marketing terhadap repeat purchase pada fast-food restaurant di kota medan. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 53-68.
Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). E – Jurnal Riset Manajemen, 111–121. www.fe.unisma.ac.id
Gayatri, N., & Widiati, E. (2022). Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 1, 293–302. https://doi.org/10.36441/snpk.vol1.2022.54
Isyanto, P., Sapitri, R. G., & Sinaga, O. (2020). Micro influencers marketing and brand image to purchase intention of cosmetic products focallure. Systematic Reviews in Pharmacy, 11(1), 601–605. https://doi.org/10.5530/srp.2020.1.75
Kartikayana, I. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Youtube Terhadap Niat Pembelian Dengan Kesadaran Merek Dan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Iklan Produk Atau Jasa Di Platform Youtube) (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Kurniawan, D. (2019). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Dan Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention (Studi Pelanggan E-Commerce Di Kota Medan). Jurnal Ilmiah Universitas Sumatera Utara, 8–13. http://repository.umsu.ac.id/bitstream/123456789/5054/1/SKRIPSI NAVIRA LUTFA SUSTIA.pdf
Medinna, G., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Brand Credibility, Brand Personality, Dan Endorsement Beauty Vlogger Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intevening (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Make Over Bandung). Menara Ekonomi, VI No. 1.
Octavianus, V., & Suprapto, W. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Online Store Image Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Risk Pada Produk Sneakers Adidas. Agora, 8. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/10601
Putri, R. M., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity Endorser Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 78–87.
Semuel, H., & Nyoto, S. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger Tasya Farasya Terhadap Purchase Intention Pada Produk Kecantikan Make. Universitas Kristen Petra, 10.
Sunarti, Wibowo, E., & Utami, S. S. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (Survei Pada Mahasiswi Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 19, 578–589.
Shintiya, T. R., & Triyono, A. (2022). Pengaruh Terpaan Video Youtube Review Produk Kosmetik terhadap Minat Beli Mahasiswa (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Zahra, F. A., & Salman. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Make Over Melalui Beauty Vlogger Dalam Membangun Citra Merek. Jurnal LONTAR, 5(2), 29–42. http://beautyfest.popbela.com/,
Zukhrufani, A. (2019). Analisis Pengaruh Beauty Influencer, Gaya Hidup (Life Style), Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal.