Pengaruh Konten Post, Celebrity Endorsment, dan Testimoni terhadap Keputusan Beli Produk Pakaian Wanita di Sulawesi Tenggara
DOI:
https://doi.org/10.56393/aktiva.v2i2.1350Keywords:
Promosi, Konten Post, Celebrity Endorsement, TestimoniAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten post, celebrity endorsement, dan testimoni terhadap keputusan beli produk pakaian wanita. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda (Uji T dan Uji F) dalam menjawab hipotesis yang telah disusun. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner (angket) dan juga data historis online shop pada sosial media Instagram dengan menggunakan Teknik Purposive Sampling. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 200 responden. Hasil penelitian, secara parsial variabel konten post dan celebrity endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan beli konsumen online, dibuktikan dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini berbeda dengan variabel testimoni yang memiliki nilai sig. sebesar 0,089 > 0,05 artinya tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan beli secara langsung. Secara simultan variabel konten post, celebrity endorsement, dan testimoni memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan beli produk pakaian wanita, dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel (88,413 > 2,65) dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.
Downloads
References
Agustina, N., Cahyanto, A., Herwanto, J., Ratnasari, R., & Dewi, S. (2019). Klasifikasi konten post pada media sosial instagram perguruan tinggi xyz menggunakan algoritma naive bayes. Jurnal Ilmiah Teknologi Infomasi Terapan. https://doi.org/10.33197/jitter.vol6.iss1.2019.296
Arikunto, S. (2012). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). In Rineka Cipta.
Astari, D. A. C., & Nugroho, C. (2018). Motivasi Pembelian Impulsif Online Shopping Pada Instagram (Analisis Deskriptif Motivasi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Online Pada Instagram). Jurnal Signal. https://doi.org/10.33603/signal.v6i1.946
Bramantya, Y., & Jatra, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). Popularity of Brand Posts on Brand Fan Pages: An Investigation of the Effects of Social Media Marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83–91. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2012.01.003
Dw, T. D.-W., Reproduksi, C., & Membaca, C. (n.d.). Tabel Durbin- Watson (DW), α = 5%. 1–13.
Dyah, A., & Iqbal, H. M. (Universitas B. (2018). Analisis Segmentasi Pasar Fashion Wanita Berdasarkan Motif Pembelian Dan Shopping Lifestyle (Survei pada Konsumen Fashion Item Wanita di Kota Surabaya dan Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 64(2).
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). Warta ISKI, 1(01), 71. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10
Farid Hamid dan Heri Budianto. (2011). Ilmu Komunikasi: Sekarang dan Tantangan Masa Depan (p. 51).
Fitri Anggraini Gunawan, D. D. (2014). Analisis Pengaruh Iklan Televisi Dan Endorser Terhadap Purchase Intention Pond’S Men Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra.
Harahap, D. A. (2018). Perilaku Belanja Online Di Indonesia: Studi Kasus. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 9(2), 193–213. https://doi.org/10.21009/jrmsi.009.2.02
Hasugian, P. S. (2018). Perancangan Website Sebagai Media Promosi Dan Informasi. Journal Of Informatic Pelita Nusantara.
Hendariningrum, R., & Susilo, E. M. (2008). Fashion dan Gaya Hidup: Identitas dan Komunikasi. Ilmu Komunikasi, 6(2), 25–32. http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/komunikasi/article/viewFile/38/42
Hendryadi, S. (2016). Metode Riset Kuantitatif Teori dan Aplikasi (pp. 1–326).
Jagtiani, J., & Lemieux, C. (2018). Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 100(April), 43–54.
Lariscy, R. W., Avery, E. J., Sweetser, K. D., & Howes, P. (2009). An examination of the role of online social media in journalists’ source mix. Public Relations Review, 35(3), 314–316. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2009.05.008
Lesmana, S. I. (2018). Pengaruh Testimony Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Jual Beli Online (instagram) Pada Akun @depirtn. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen Vol. 9 No. 1 April 2018 Hlm. 21-34 Pengaruh.
Lumban, R., Nova, B., & Nursyifa, A. (n.d.). Terakreditasi Nasional (Sensus Pada Followers Gundala Official ) Terakreditasi Nasional.
Mahkota, A. (2014). Pengaruh Kepercayaan Dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Pelanggan Website Ride Inc). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya.
Manik, C. D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Tingkat Penjualan (Studi Pada Perumahan Serpong Garden). KREATIF | Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang.
Mujiyana, M., & Elissa, I. (2013). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online. J@TI UNDIP : JURNAL TEKNIK INDUSTRI. https://doi.org/10.12777/jati.8.3.143-152
Pamungkas, B. A. (2017). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi. https://doi.org/10.21107/ilkom.v10i2.2518
Santoso, A., Baihaqi, I., & F. Persada, S. (2017). Pengaruh Konten Post Instagram terhadap Online Engagement: Studi Kasus pada Lima Merek Pakaian Wanita. Jurnal Sains Dan Seni ITS.
Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia. Jurnal Sosioteknologi. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.11
Sari, H., & Anggraeni, L. (2019). Peran Tipe Gambar, Tagar, Jumlah Likes Dan Informasi Harga Pada Instagram Terhadap Intensi Membeli. J@ti Undip : Jurnal Teknik Industri. https://doi.org/10.14710/jati.14.2.71-80
Sasongko, F., & Subagio, H. (2013). Pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan restoran ayam penyet ria. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Riset. https://doi.org/10.35212/277621
Setiyowati, S. W., Gultom, A. F., Asna, A., & Dwanoko, Y. S. (2022). PKM Pengembangan Produk Makanan Olahan Bahan Baku Kedelai Pada Irt Bido Jaya Kabupaten Malang Melalui Implementasi Teknologi Produksi Tepat Guna. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(4), 1996-2001.
Solihin, D., Kunci, K., Beli, M., & Pembelian, K. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. J. Mandiri.
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Sugiyono. (2017). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Penerbit Alfabeta. In Jurnal Akuntansi.
Suharsaputra, U. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Suryadinningrat, F. (2012). Profil Tipe Testimonial Online Pada Produk Komputer Terhadap Sikap Atas Iklan & Sikap Atas Perilaku Membeli. JPPP - Jurnal Penelitian Dan Pengukuran Psikologi. https://doi.org/10.21009/jppp.011.12
Tjahjono, A., Semuel, H., & Brahmana, R. K. M. R. (2013). Analisa Marketing Mix, Lingkungan Sosial, Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita. Jurnal Manajemen Pemasaran PETRA.
Tokopedia. (2020). Kilas Balik Tren Belanja Online 2019 di Tokopedia. In Tokopedia. https://www.tokopedia.com/blog/press-release-kilas-balik-tren-belanja-online-tokopedia-2019/
Valentini, C., Romenti, S., Murtarelli, G., & Pizzetti, M. (2018). Digital visual engagement: influencing purchase intentions on Instagram. Journal of Communication Management. https://doi.org/10.1108/JCOM-01-2018-0005
We Are Social & Hootsuite. (2019). Digital 2019. We Are Social & Hootsuite, 76. https://es.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-argentina-january-2019-v01?from_action=save
Wenas, R., Tumbel, A., & Parengkuan, V. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head And Shoulders Di 24 Mart Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi. https://doi.org/10.35794/emba.v2i3.5972
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion dengan Gaya Hidup Sebagai Variable Moderator (Survei Konsumen pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen.
