Suasana Toko, Variasi Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Tubuh
DOI:
https://doi.org/10.56393/aktiva.v5i2.4048Keywords:
Suasana Toko, Variasi Produk, Persepsi Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, variasi produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Supermarket Griya Pahlawan dengan fokus pada produk perawatan tubuh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 konsumen sebagai responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri atas store atmosphere, variasi produk, dan persepsi harga, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,75, yang menunjukkan bahwa 75% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian ini. Temuan penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola ritel untuk memprioritaskan penguatan pengalaman berbelanja melalui pengelolaan suasana toko serta penerapan strategi harga yang selaras dengan persepsi nilai konsumen, khususnya pada pasar ritel modern dengan tingkat homogenitas produk yang relatif tinggi.
Downloads
References
Abdillah, M. S., & Jaya, R. C. (2025). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Signature di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 308–317. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.1982
Abimanyu, R., & Hermana, C. (2023). Pengaruh persepsi harga dan promosi cashback terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(1), 398–408. https://doi.org/10.5281/zenodo.7545920
Adriansyah, D. F., & Gumilar, D. (2024). Pengaruh brand image, harga, dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian thrift shop Kota Bandung. ECo-Buss, 7(2), 1468–1480. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1936
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan Generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Bunga Pratiwi, A., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1982–1992. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.786
Dewi, D. F., & Hadisuwarno, H. (2023). Pengaruh store atmosphere, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Kopi Nako Kalisari. Jurnal Pijar Studi Manajemen dan Bisnis, 1(3), 823–841. https://doi.org/10.56910/pijar.v1i3
Febriani, F., & Fadili, D. A. (2021). Pengaruh store atmosphere dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(3), 368–376. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i3.10100
Fera Anggraini, & Mirzam Arqy Ahmadi. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://doi.org/10.35797/productivity.2.1.2021
Krismonanda, F., & Iskandar, I. (2021). Pengaruh variasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian ulang susu Setia di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 21(2), 36–48. https://doi.org/10.53640/jemi.v21i2.953
Mahbuba, A., & Fadil, D. A. (2025). Pengaruh store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Café Ajudan Kopi Karawang. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(3), 5242–5255. https://doi.org/10.56799/ekoma.v4i3.7052
Manurung, R. W., & Yusuf, A. (2024). Pengaruh suasana toko dan harga terhadap keputusan pembelian pada Caffe Kebun Latte Ciater Tangerang Selatan. JEAC: Journal of Economic Academic, 1(2), 255–266.
Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan atmosfer toko terhadap keputusan pembelian. Jurnal EMBA, 9(3), 1077–1086. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35296
Nabillah, A. Z., Taruna, H. I., & Warsono. (2023). Pengaruh media sosial promosi, variasi produk, dan kualitas produk terhadap minat beli skincare Somethinc. J-ADBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 3(2), 64–73. https://doi.org/10.55606/jadbis.v3i2
Noviyanti, I., Denok, S., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 3(3), 90–102. https://doi.org/10.55606/jebaku.v3i3.2854
Nurbaidah, R., Bakti, U., Aprica Isabella, A., & Studi Kewirausahaan, P. (2023). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lampung Banana Foster. Jurnal Enterpreneur Dan Bisnis (JEBI) E-ISSN, 2(2), 2023
Nuryanti, M.Halim Fawazi, Hery Basuki, J. A. W. (2024). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1
Oesman, I. F., Yuliawati, Y., & Shubriyah, N. (2021). Pengaruh Atmosfir Toko Dan Persepsi Konsumen Terhadap Kepuasan Konsumen Pengunjung Factory Outlet Bandung. Jurnal Bisnis & Teknologi, 13(2016), 1–14. http://jurnal.pasim.ac.id/
Pebriyani, S., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh brand awareness, influencer marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Nivea di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(1), 355–365. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i1.3659
Prakarsa, S. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Optic Sun’s. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(1), 1. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i1
Putri, D. A., & Mubarok, D. A. A. (2025). Pengaruh keragaman produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap minat beli ulang konsumen. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 673–681. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1715
Rahman, A., Muhajirin, M., & Dwiriansyah, M. S. (2024). Pengaruh store atmosphere dan media sosial terhadap keputusan pembelian. Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology, 2(3), 40–45. https://doi.org/10.69693/ijmst.v2i3.235
Ramadhan, H., & Mubarok, D. A. A. (2025). Pengaruh store atmosphere dan harga terhadap minat beli ulang Konsumen Pada Coffe Shop Joglo Kopi Bandung. Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(2), 356–363. https://doi.org/10.55208/jish.v3i2
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature) Farhan. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.56799/jkis.v1i1
Sulistyawati, B. S., Istiqomah, F. N., Mustofa, H., Diski, K. M., Melati, N. V. S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jambura, 6(2), 770–778. https://doi.org/10.37905/jimb.v6i2
Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh persepsi harga dan promosi penjualan terhadap minat beli. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(4), 156–162. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i4.8679
