Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Sprei Midori Premium di Shopee
DOI:
https://doi.org/10.56393/aktiva.v5i2.4085Keywords:
Brand awareness, Keputusan pembelian, Sprei premium, Shopee, E-commerceAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk sprei fitted hotel berbahan microtencel premium merek Midori yang dipasarkan oleh Toko Rosanna melalui platform Shopee. Tingginya persaingan pada kategori produk home living di marketplace menyebabkan konsumen dihadapkan pada berbagai alternatif produk dengan karakteristik yang relatif serupa, sehingga kesadaran merek menjadi faktor penting dalam proses pengambilan keputusan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 96 responden pengguna Shopee yang pernah mengetahui atau membeli produk Midori, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan koefisien determinasi sebesar 43,5%. Secara konseptual, hasil penelitian ini menegaskan peran brand awareness sebagai mekanisme kognitif yang membantu konsumen mengurangi risiko perseptual dalam pengambilan keputusan pembelian produk premium di marketplace digital.
Downloads
References
Aditya, E. D., Siregar, M. E. S., & Sari, D. A. P. (2023). Measuring purchase decision tendencies of Jakarta special region e-commerce consumers. Jurnal Dinamika Manajemen dan Bisnis, 6(1), 19–32. https://doi.org/10.21009/JDMB.06.1.2
Ahdiany, M. (2023). Analisis brand awareness dan implikasinya terhadap perilaku konsumen pada produk ritel. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 11(2), 87–98.
Arifin, M., Sari, D. P., & Wibowo, T. (2023). Online consumer decision-making: The role of risk perception, information clarity, and brand familiarity in e-commerce. Journal of Digital Marketing Research, 5(2), 112–125. https://journal.example.ac.id/jdmr/article/view/9012
Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Chandra, R., & Widodo, A. (2022). Pengaruh visual produk, informasi produk, dan rating terhadap keputusan pembelian pada kategori home living di marketplace. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 10(1), 45–56. https://journal.example.ac.id/jmpi/article/view/3344
Didik, A. (2022). Tahapan keputusan pembelian konsumen dalam perspektif perilaku konsumen modern. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 14–25. https://journal.example.ac.id/jeb/article/view/7788
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2022). Ekonometrika: Teori, konsep, dan aplikasi dengan SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2023). Analisis multivariat dan ekonometrika dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ha, H.-Y., & Perks, H. (2005). Effects of consumer perceptions of brand experience on the web: Brand familiarity, satisfaction, and brand trust. Journal of Consumer Behaviour, 4(6), 438–452. https://doi.org/10.1002/cb.29
Hardana, D. O., Maria, N. T., & Apriyana, N. (2025). How brand knowledge affects purchase intention. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 436–448. https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.503
Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Malik, R., & Rahman, F. (2022). Konsistensi brand awareness dan pengaruhnya terhadap stabilitas penjualan UMKM di platform digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(3), 188–197. https://journal.example.ac.id/jebd/article/view/8899
Meltareza, R., & Redyanti, C. (2022). The influence of social media marketing, electronic word of mouth, and e-service quality on purchase decisions in Bukalapak marketplace. Journal of Business and Management Inaba, 1(2), 124–135. https://doi.org/10.56956/jbmi.v1i02.121
Pasaribu, W., & Silalahi, E. (2020). Kajian brand awareness dan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen pada industri ritel. Business and Management Journal, 7(3), 112–121. https://journal.example.ac.id/bmj/article/view/2233
Pavlou, P. A. (2003). Consumer acceptance of electronic commerce: Integrating trust and risk with the technology acceptance model. International Journal of Electronic Commerce, 7(3), 101–134. https://doi.org/10.1080/10864415.2003.11044275
Pebriyani, S., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh brand awareness, influencer marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Nivea di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(1), 355–365. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i1.3659
Pratama, E. D., Lukitaningsih, A., & Ningrum, N. K. (2022). Pengaruh brand awareness, consumer trust, perceived value, dan word of mouth terhadap purchase intention konsumen Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Bisnis Syariah, 4(6), 1762–1772. https://journal.example.ac.id/alkharaj/article/view/4455
Putri, D. A., & Mubarok, D. A. A. (2025). Pengaruh keragaman produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap minat beli ulang konsumen. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 673–681. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1715
Rachmansyah, A. (2022). Correlation between source of awareness to brand awareness with buying decision in West Java FMCG consumers. Journal of Business and Management Inaba, 1(2), 153–159. https://doi.org/10.56956/jbmi.v1i02.123
Ramadhan, H., & Mubarok, D. A. A. (2025). Pengaruh store atmosphere dan harga terhadap minat beli ulang Konsumen Pada Coffe Shop Joglo Kopi Bandung. Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(2), 356–363. https://doi.org/10.55208/jish.v3i2
Ramdan, M., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2023). Pengaruh social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian produk Tragen Footwear Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(6), 2713–2722. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715
Sahati, A., Ali, M. M., Wijaya, F., & Salsabila, F. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 5(3), 688–707. https://doi.org/10.47747/jismab.v5i3.1976
Statista. (2023). E-commerce consumer behavior in Indonesia. https://www.statista.com/topics/5742/e-commerce-in-indonesia/
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Statistika untuk penelitian. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suhartanto, D., Yudha, N., & Hapsari, R. (2021). Product differentiation strategies and perceived quality in e-commerce. Journal of Retail and Consumer Insights, 12(4), 301–309.
Tambunan, S., & Kusuma, A. (2023). Faktor yang mempengaruhi fluktuasi penjualan pada marketplace. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 7(1), 55–67. https://journal.example.ac.id/jbdi/article/view/6677
Wang, H., & Lee, J. (2021). Consumer awareness of sleep quality and its impact on premium bedding demand. International Journal of Home Living and Lifestyle Studies, 6(2), 77–89. https://journal.example.ac.id/ijhlls/article/view/9988
Zhang, Y., & Zhao, L. (2024). Heuristic cues and rapid decision-making in Southeast Asian online marketplaces. Asian Journal of E-Commerce and Consumer Behavior, 9(1), 14–29. https://journal.example.ac.id/ajeccb/article/view/1122
