Optimalisasi Eksposur Brand Kulit melalui Strategi Pemasaran Digital Berbasis TikTok pada Kalanata Leather
DOI:
https://doi.org/10.56393/jpkm.v6i1.3795Keywords:
Pemasaran Digital, TikTok, Kerajinan KulitAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan eksposur merek Kalanata Leather melalui penerapan strategi pemasaran digital berbasis TikTok. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah rendahnya visibilitas akun TikTok akibat keterbatasan strategi konten serta minimnya pemahaman terhadap algoritma platform. Program pengabdian dirancang melalui pendekatan pelatihan dan pendampingan yang meliputi produksi konten video kreatif, optimalisasi profil akun, pelaksanaan giveaway untuk meningkatkan daya tarik audiens, serta pemanfaatan fitur live streaming sebagai sarana interaksi langsung dengan konsumen. Evaluasi program menunjukkan peningkatan engagement rate sebesar 62%, pertumbuhan jumlah pengikut sebesar 48%, dan peningkatan jangkauan konten hingga 71% dalam satu bulan setelah implementasi. Selain itu, aktivitas live streaming berkontribusi pada peningkatan potensi penjualan sebesar 35%. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan TikTok secara strategis efektif dalam meningkatkan daya saing digital UMKM berbasis produk kulit serta memperkuat kapasitas pemasaran digital mitra secara berkelanjutan.
Downloads
References
Aminah, A., Amukti, R., Yani, S., & Khair, O. I. (2025). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai sarana pemasaran produk UMKM pertanian di wilayah perdesaan. Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1). https://doi.org/10.70283/idarah.v2i1.81
Ayunda, K. S. (2025). Adorable Projects’ digital marketing approaches in competitive fashion industry. Jurnal Ilmiah Komunikasi dan Kewirausahaan, 7(2), 88–101. https://doi.org/10.62144/jikq.v7i2.482
Bintaro, B. P. K., Sokibi, P., & Amsyar, I. (2022). Utilizing digital marketing as a business strategy. Jurnal Sabda, 1(1). https://doi.org/10.33050/sabda.v1i1.79
Castillo-Abdul, B., & Ortega Fernández, E. (2024). Corporate social responsibility communication of male luxury fashion brands: Analysis on Instagram, Facebook, and TikTok. Management Decision, 62(3), 505–522. https://doi.org/10.1108/MD-09-2022-1316
Erwin, A., & Salim, T. (2023). Viral marketing strategy through TikTok for local fashion brands in Indonesia. In Atlantis Press conference proceedings (Vol. 2, No. 1, pp. 415–423). https://doi.org/10.2991/978-94-6463-525-6_71
Falah, Z., Hadi Makarim, N., Sabiq, M. I., & Darmawan, F. (2025). The influence of influencer affiliate marketing strategies on Generation Z’s purchasing decisions on the TikTok platform. International Social Science Journal, 4(3). https://doi.org/10.55324/iss.v4i3.848
Supriyadi, F. O. P., & Siska, E. (2025). Pengaruh promosi pada media sosial TikTok dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pada produk skincare Glad2Glow. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(5), 107–119. https://doi.org/10.61132/maeswara.v3i5.2210
Fuaddah, Z., & Nurhaeni, I. D. A. (2022). Digital marketing strategy for campaigning @kedasbeutypusat social media accounts on TikTok application. In Proceedings of the International Marketing Conference. https://doi.org/10.2991/assehr.k.220705.002
Ganiem, M. L., Setiawati, R., Suardi, Nurhayati, N., & Ramdhani, R. (2024). Society in the digital era: Adaptation, change, and response to communication technology. Journal International Dakwah and Communication, 4(1), 123–135. https://doi.org/10.55849/jidc.v4i1.639
Hidayat, R., & Anami, M. S. (2023). Pemanfaatan media TikTok sebagai media promosi usaha terhadap pelaku UMKM. SIKAP: Jurnal Sinar Inovasi Kajian Pemberdayaan Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.32534/jsikap.v1i2.5329
Handayani, E. H., & Rasidi, M. (2025). Digital marketing strategy on online purchase decision on TikTok online shopping platform. GRSSE, 4(2), 303–311. https://doi.org/10.52970/grsse.v4i2.1303
Hodijah, C., Rahmani, S., & Abdillah, F. (2025). The impact of digital marketing via TikTok Shop on Generation Z’s purchase decisions. INFEB Journal, 7(4). https://doi.org/10.37034/infeb.v7i4.1298
Juliana, H. (2023). Pengaruh siaran langsung dan manfaat yang dirasakan terhadap niat beli melalui kepercayaan konsumen pada aplikasi TikTok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754
Krisdanu, C. A. (2023). TikTok sebagai media pemasaran digital di Indonesia. Jurnal Ilmu dan Manajemen Komunikasi, 7(2). https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173
Lamberton, C., & Stephen, A. T. (2016). A thematic exploration of digital, social media, and mobile marketing: Research evolution from 2000 to 2015 and an agenda for future inquiry. Journal of Marketing, 80(6), 146–172. https://doi.org/10.1509/jm.15.0415
Laraskana, T. N., & Sakir, I. M. (2022). Peran TikTok sebagai media digital marketing dalam meningkatkan brand awareness UMKM. Konvergensi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi. https://doi.org/10.51353/bw82nf35
Lim, J. Y. L. T. C., Rashid, U. K., & Abu Seman, N. A. (2025). Social media marketing in Industry 4.0: The role of TikTok in shaping Generation Z’s purchase intentions. Procedia Computer Science. https://doi.org/10.1016/j.procs.2025.01.278
Peng, L. (2021). Impact of TikTok on digital marketing based on case studies and SWOT analysis. In ICECIT 2021 proceedings. https://doi.org/10.1145/3450148.3450188
Rawangngam, N. (2025). TikTok marketing strategies and consumer response. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(4). https://doi.org/10.3390/jtaer20040319
Rosmita, R. (2025). Pelatihan digital marketing serta optimalisasi TikTok Shop untuk pelaku UMKM Taman Cibinong Asri Bogor. Aspirasi: Publikasi Hasil Pengabdian dan Kegiatan Masyarakat, 3(3). https://doi.org/10.61132/aspirasi.v3i3.1755
Sari, R. (2024). Analisis strategi promosi menggunakan media sosial TikTok dalam memasarkan produk pada UMKM. Jurnal Manuhara, 2(2), 259–270. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i2.784
Sutina, R. R., & Awaliyah, A. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness melalui platform Instagram dan TikTok pada Amali Eatery. Jurnal Maneksi, 14(3). https://doi.org/10.31959/jm.v14i3.3226
Tambunan, T. (2021). Micro, small and medium enterprises in times of crisis: Evidence from Indonesia. Journal of Entrepreneurship and Public Policy, 2(4), 278–302. https://doi.org/10.1080/26437015.2021.1934754
Wahyudi, A. S., Yulivan, I., & Rahman, A. (2024). The role of micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in supporting Indonesia’s economic resilience. Jurnal Pertahanan, 10(2), 297–307. https://doi.org/10.33172/jp.v10i2.19519
Yulianto, M. R., Mubarok, A. N., & Suyogo, M. (2024). The influence of TikTok content on digital marketing of electronic products on e-commerce: A systematic literature review. Journal of Artificial Intelligence and Digital Economy, 1(9). https://doi.org/10.61796/jaide.v1i9.588
