Pendampingan Rebranding Kemasan Produk Usaha Mikro melalui Desain Visual untuk Meningkatkan Daya Saing Produk
DOI:
https://doi.org/10.56393/jpkm.v6i2.4277Keywords:
Usaha Mikro Kecil Menengah, Rebranding, Kemasan Produk, Daya SaingAbstract
Kualitas kemasan dan branding yang belum optimal menjadi kendala dalam meningkatkan daya saing usaha mikro di Galeri UMKM Eksis Kecamatan Tanjungsari, Kabupaten Sumedang. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kualitas kemasan melalui pendampingan rebranding berbasis desain visual dan informasi label. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif meliputi identifikasi masalah, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi menggunakan indikator kelengkapan informasi, aspek visual, dan pemahaman branding. Hasil menunjukkan peningkatan kualitas kemasan sebesar 69,3% berdasarkan skor evaluasi sebelum dan sesudah kegiatan. Selain itu, kemasan telah memenuhi kriteria desain yang lebih informatif dan menarik. Perbaikan tersebut mencakup penambahan informasi wajib, konsistensi identitas merek, dan peningkatan daya tarik visual. Dengan demikian, pendampingan rebranding berkontribusi secara terukur terhadap peningkatan kualitas kemasan dan kesiapan pelaku usaha dalam mendukung pemasaran produk. Hasil kegiatan ini juga memiliki implikasi praktis sebagai model pendampingan yang dapat direplikasi pada UMKM lain serta menjadi dasar penguatan kebijakan pengelolaan Galeri UMKM dalam meningkatkan standar kualitas kemasan secara berkelanjutan.
Downloads
References
Asmara, D. J., Huda, S., & Utami, A. F. (2023). Branding produk UMKM melalui desain logo dan kemasan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 120–128. https://doi.org/10.31004/jp2m.v5i2
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Diansyah, N., & Pratminingsih, S. A. (2025). The effect of eco-friendly packaging and green brand image on purchasing decisions of MSME products. International Journal of Economics, Management and Accounting, 3(3), 243–251. https://doi.org/10.47353/ijema.v3i3.330
Ding, J. (2025). The impact of branding and packaging on consumer purchasing behavior. Economics & Business Management, 155. https://doi.org/10.63313/ebm.9015
Dwirati, L., Nugraha, Y., & Santika, B. (2023). Branding dan packaging dalam meningkatkan penjualan UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 112–120.
Fitriyah, Z., Sofani, R., Asia, C., & Firmansyah, M. (2023). Penggunaan Aplikasi Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Umkm. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(3), 30–40. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i3.1984
Framita, D. S., Rahmawati, I., & Suryani, T. (2024). Implementasi branding dan labeling pada produk UMKM. Jurnal Pengembangan UMKM, 6(2), 87–95.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lubis, U. S., Wulandari, N., Wahyudi, I., Widiyanto, A., Wibowo, E. A., Hakim, L., Apriyansyah, B., Hardiati, N., Swastika, A. Y., & Meyzia, B. (2025). Digital marketing strategies in expanding the market for MSME creative products in Indonesia—State of the art. Frontiers in Communication, 10, 1647391. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1647391
Maulidia, A., & Zawawi. (2023). Labeling dan packaging sebagai strategi pemasaran produk UMKM. Jurnal Abimanyu, 4(2), 102–110.
Pedraza, J. M. (2021). The Micro, Small, and Medium-Sized Enterprises and Its Role in the Economic Development of a Country. Business and Management Research, 10. https://doi.org/10.5430/bmr.v10n1p33
Purnomo, R. A., Sartika, R. C., Juwita, A. H., Chamidah, S., Hartono, S., & Nguyen, T. T. T. (2025). The effect of product packaging innovation, branding, and technological capability on MSME performance. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 11(1), 1–12. https://doi.org/10.17358/ijbe.11.1.1
Putri, W. N. A., Rahman, F., & Hidayat, A. (2024). Inovasi packaging sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(2), 95–104.
Ridho, W., & Azka, S. L. (2023). Optimalisasi branding UMKM melalui inovasi desain kemasan. Jurnal Kewirausahaan, 9(1), 75–84.
Rifa’i, M., Hidayat, R., & Putra, D. (2024). Peran branding dalam membangun identitas produk UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(1), 33–41.
Rundh, B. (2016). The role of packaging within marketing and value creation. British Food Journal, 118(10), 2491–2511. https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2016-0046
Safitri, A., & Purwanto, S. (2023). Pendampingan Dan Pengembangan UMKM Zahra Woody Craft Di Kelurahan Blitar Melalui Strategi Branding. NUSANTARA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 90–99. https://doi.org/10.55606/nusantara.v3i3.1445
Sekti, E. C., & Wulandari, N. (2024). Edukasi desain kemasan untuk penguatan branding UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 66–74.
Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11–12), 1495–1517. https://doi.org/10.1108/03090560710821279
Tambunan, T. (2019). SMEs in Indonesia: Development, constraints, and prospects. LP3ES.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi Offset.
Wahyu, H. T., Nugroho, A., & Prasetyo, D. (2023). Visual rebranding desain kemasan produk UMKM dalam meningkatkan nilai jual produk. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 7(1), 55–64.
Wells, L. E., Farley, H., & Armstrong, G. A. (2007). The importance of packaging design for own-label food brands. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(9), 677–690. https://doi.org/10.1108/09590550710773237
